整合营销知识

首页 > 免费 > 整合营销知识

精准营销中的DSP广告究竟是什么?

作者:admin 时间:2016-07-21   点击:2 次

  在营销界,营销天才沃纳梅克曾说,广告费用有一半是浪费的。
  如何找出被浪费的另一半广告预算,如何将广告费用花在潜在消费者身上,成为很多企业在思考的问题。
  进入互联网时代,精准营销应运而生,可追踪的效果,可锁定人群,精准的锁定目标人群,大大降低了被浪费的预算费用。
  精准营销的基础是在用户行为的获取上,以大数据的方式可以获得更多用户行为画像,知己知彼才能百战百胜。而目前提起精准营销,第一个营销工具就是指DSP推广。
  那么,究竟什么是DSP推广呢?今天就为大家来解析DSP的秘密
  DSP广告概念
  DSP(Demand-SidePlatform),就是需求方平台。为甲方提供了跨媒介跨平台跨终端广告投放平台。需求方平台允许广告客户和广告机构更方便地访问,以及更有效地购买广告库存,因为该平台汇集了各种广告交易平台的库存。有了这一平台,就不需要再出现另一个繁琐的购买步骤——购买请求。
  DSP广告语搜索引擎广告的区别
  比较这两种广告模式,搜索引擎广告胜在庞大的数据量,DSP胜在挖掘技术。属于搜索引擎,但未来是DSP无疑。因为营销是必须要追求效果的,大家做的是生意而非慈善,无效果的大规模影响力说的浅显易懂便是“对牛弹琴”。相比DSP的投放算法,搜索引擎的精准就显得浅薄了许多。
  DSP广告六要素
  1、一个统一的、综合的操作平台  
  DSP为广告主提供一个综合性的操作平台,广告主可以通过一个平台管理多个渠道的流量来源,避免复杂的媒体购买方式带来的资源浪费。
  2、能够整合、优化、管理不同渠道的流量  
  真正的DSP能够简化媒体购买的流程,要做到这一点,它必须有整合、优化和管理不同渠道流量来源的能力,这些流量主要来自Ad Exchange。  
  3、支持RTB实时竞价  
  RTB(Real-TimeBidding)实时竞价协议(允许购买者对单一广告展现进行实时竞价购买的广告交易协议),利用该协议,DSP可以从广告交易平台中实时的按需购买广告。  
  4、领先的优化算法  
  DSP的广告投放都是围绕广告目标完成的,使用优化算法来满足广告主所设置的广告目标是DSP服务品质的基础保证,通过优化算法,DSP可以让广告主在毫秒内确定目标受众、优化竞价策略并投放广告。  
  5、全面统一的数据报表  
  正如前面提到的广告市场面临的困境一样,广告主无法对所有广告投放进行整体把控,避免重复的广告达到,这在要求一个统一的操作平台之外,也要求DSP为广告主提供及时的、全面的数据报表,其中包括花费、频次、效果、订单状况等等。 
  6、以受众购买为中心 
  DSP除了颠覆传统媒体的购买方式外,也颠覆了传统的广告逻辑,明确了以受众为中心的购买模式。
  DSP对广告主的意义
  1、RTB让广告购买变得透明、有效  
  虽然市场上大多数的媒体购买方式并非通过RTB形式,但这股实时竞价的浪潮却给现有的模式带来了强大的冲击。RTB模式将使广告购买变得透明、有效,广告主可以更清晰全面的进行预算优化,提升ROI。  
  2、一个平台简化了媒体购买的流程  
  广告主不必再花费很多的人力和时间来进行媒体购买的沟通,而将精力更多的转移到优化预算配置,提升广告效果上来。  
  3、全面掌控广告投放状况  
  DSP的出现为广告主通观广告投放全局提供了可能。  
  4、真正实现受众购买  
  DSP整合了包括Ad Exchange、媒体、Ad Network中的海量流量,更重要的是,这些海量流量的背后对应的都是真实的目标受众,这让按受众购买成为现实。

CQTV新媒体项目运营中心 . 简米炎龙互联网运营专家!

地址:重庆市江北区观音桥华新软件产业园5F
咨询:023-67122091 023-81803811
业务QQ:1003671285 技术QQ:164983921
E - mail:1003671285@qq.com

简单 快乐 共享 共赢

  • 10年专业互联网运营经验
  • 重庆最专业WEB APP建站队伍
  • 500强集团公司网站建设供应商
  • 营销型网站建设领先者
  • 2000家成功客户经验
  • 始终坚持技术和服务同样重要
查看PC版网站
渝ICP备17000029号 版权所有:简米炎龙