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关于竞价着陆页的重要性

作者:admin 时间:2016-07-21   点击:2 次

  着陆页是产生转换最为重要因素,当用户通过广告语来到着陆页的时候,证明该用户已经有购买意向,这个时候如果着陆页选择变的尤其重要,用户的搜索习惯就是进入到着陆页之后会根据自己的需求查看,如果不合适会马上离开着陆页返回搜索引擎继续查找。
  着陆页的选择只有两方面:内页和主页,通过这俩个页面给用户提供信息,内页对于长尾关键词,主页对于核心关键词,为什么这么说呢,竞价最根本就是关键词的组号,通过产品定位选择关键词进行投放,将众多关键词进行整合,将代表一个含义的关键词投放在同一个着陆页内,这就是关键词和着陆页的关系。
  首页代表一个网站的机构搭建,比如投放广告是关于竞价方面,那么首页给搜索提供的信息会是,竞价培训,竞价工具,谷歌竞价,百度竞价助手等等竞价方面的指数和相关产品,也就是说首页更能体现出网站内容,当通过核心关键词来的搜索用户,因为核心关键词不稳定性导致无法判断出用户的意图,这个时候着陆页设定为首页可以提供给用户更多的信息内容,供用户选择。
  内页代表着相关性更强,比如竞价培训这个页面会体现出竞价培训的课程,指标,技术等等相关信息,把这个页面投放广告,那么选定的关键词必定要精准,也就是长尾关键词比如百度竞价培训,竞价工具等等更为精准的关键词,这个时候应该使用内页,因为这些关键词已经可以明确的指出用户的搜索意图,当意图明确是应该提供相关性更为精准的页面,如果投放长尾关键词着陆页选择首页,那么用户进入着陆页之后会一点一点点击查看,这个时候会呆滞一部分流量的流逝,最后用户会所剩无几,也就是无效流量。
  着陆页选择首页还是内页应该根据广告主的指标进行选择,如果想要更为精准那么投放相关性高的内页,而如果投放核心关键词应该呈现出信息量更高的首页。

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