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什么是竞价着陆页?

作者:admin 时间:2016-07-21   点击:3 次

  竞价着陆页就是搜索用户点击竞价关键词广告后进入的第一个页面,着陆页可以是网站首页也可以是内页,目前大多数百度竞价用户的着陆页是网站的首页(很多企业不懂,默认首页而没有去设置)。
  举个简单例子:我在百度输入“网络推广”,点击一个企业的网站进去后的第一个页面。
  竞价着陆页为什么那么重要?
  1、直接向访问者传递了公司和产品的信息。
  2、用户搜索点击进入的第一个页面,给用户的第一印象非常重要。
  3、直接影响到用户的需求和购买动机。
  如何制作适合产品营销的着陆页面?
  先来分析几个问题:
  做百度竞价的目的是什么:获得更多客户,盈利。
  客户通过什么来:网站/着陆页面。
  凭什么盈利:产品或服务。
  怎样盈利:获得客户满意度,客户喜欢的内容,喜欢的产品,喜欢的网站。
  综上所述着陆页的制作要以产品为中心,站在客户的关键地位去分析客户的心理,客户喜欢什么,客户想看什么,怎么想的,通过分析这些来确定如何做出营销型诱饵,符合产品营销的着陆页,勾起用户的购买欲望。具体怎么操作呢?
  1、用户点击相关关键词进网站后,肯定是想要看到自己想看的东西或者说是跟自己搜索相关的信息。所以关键词和着陆页面的信息一定要密切相关。例如:用户搜索“网络推广”这个关键词进入了你的网站,那么客户进去后的那个页面肯定是要和“网络推广”密切相关,这样才更容易吸引用户的关注。如果用户点 进去看到的是不相干的信息,肯定关掉走人,起不到推广作用。
  2、着陆页产品信息尽量全。丰富的着陆页,能是客户很满足,包括产品的描述,性能、特性、高清图片,打折信息,报价咨询等等以图文并茂的方式展现。除了产品信息外,还应该放些与产品相关的技术文章,比如网站建设,web前端知识,整合营销等等,减少用户的跳出率,必要的时候还可以放些公司或产品的相关证书增加用户的信任度。曾经看到过很多企业的网站打开就两张图片在那里,其他什么也没有,这样的网站能为企业带来盈利吗?
  3、着陆页打开速度要快,网页用户体验要好。速度太慢用户没耐性等于是就走了,尽量少用FLASH和太多较大的图片,否则影响访问速度。像一些大企业的产品页面如:三星,摩托罗拉等做得非常细非常友好,产品视觉吸引眼球,能产生很强的购买欲望。
  4、尽量放上能引诱客户行为的号召性图标,比如说“在线咨询”,“在线报价”,“疑难解答”等等促使客户去点击和企业对话,只要客户敢开口,那么成交的几率就又大了一些。以上这些都是要点,但很多做竞价的企业却没有这些,他们一般都是一个很差的网站,用户点击进去之后,不到5秒钟就走了,推广费用浪费了,没有产生价值。

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